EL CAREER SITE: LA GRAN VITRINA DE LAS EMPRESAS
Las grandes marcas del mundo de la moda han invertido miles de dólares para optimizar la visualización de sus productos, y las vitrinas dejaron de ser un simple espacio decorativo de los locales. No, la vitrina es la cara de la marca hacia al mundo, y una de las herramientas más efectivas generadora del 25% de las ventas de un local comercial.
¿Por qué este artículo me está hablando de moda y de vitrinas?, te preguntarás…
¡Presta atención a estos datos!
Aún con el crecimiento inédito y exponencial de los canales de comunicación, según un estudio de Potential Park, el 80% de candidatos utiliza las páginas de empleo o career sites para investigar a su potencial empleador, por encima de las redes sociales.
Ahora supongamos que estás convencido de que tus candidatos conocen tus vacantes en cualquier otra plataforma. Pues bien, un reporte de LinkedIn asegura que el 59% de candidatos suelen visitar el Career Site de una empresa tras enterarse de una oferta de trabajo publicada en otro medio (portales de empleo, redes sociales, portales universitarios, agregadores, etc.).
Siendo así, tu página de “Trabaja con nosotros” se convierte en la más espectacular vitrina de tu empresa y de lo que esta tiene para ofrecer como marca empleadora… más allá de las vacantes disponibles
Este portal es el centro neurálgico de la acción de los reclutadores. Y debes considerarla, no sólo para publicar las ofertas de trabajo, sino como el Joker de tu jugada, el as bajo la manga en tu estrategia de Employer Branding.
Es un espacio en el que la organización podrá mostrar su mejor cara.
Planes de carrera, testimonios de sus colaboradores, lista de beneficios, actividades corporativas de team building, transmitir la cultura corporativa y valores diferenciales, y en síntesis, el Employee Value Proposition o Propuesta de Valor para sus empleados.
¡Y acá te dejamos un recordatorio amable!
Una marca empleadora exitosa es aquella que sabe comunicar con facilidad qué es lo que la hace única, es decir, la respuesta concreta a la pregunta “¿Por qué debería trabajar en esta empresa, y no irme a la competencia?”.
Y así como el visual merchandising de las vitrinas de las grandes marcas de lujo juega una parte fundamental en la estrategia de marketing y ayuda a generar conversión, el deseo y posicionamiento de marca, el Career Site de tu empresa debe ser desarrollado estratégicamente para conectar más fácilmente y atraer a candidatos de calidad, reducir costes de selección, diferenciarte del resto, potenciar tu employer branding y transmitir una imagen de marca dinámica y ganadora.
Cuanto más ardua se hace la batalla por el talento disponible y más sofisticadas se hacen las estrategias de adquisición, mayor atención debemos poner en nuestros career sites ya que su función, como hemos visto, trasciende a las publicaciones de las vacantes:
Atracción de talento de calidad
Un Career Site bien diseñado y actualizado es una poderosa herramienta de marketing para atraer talento de calidad. La publicación de ofertas de trabajo facilita que los candidatos adecuados encuentren las oportunidades que mejor se ajusten a sus habilidades y experiencia.
Mejora de la experiencia del candidato
La experiencia del candidato es una consideración crucial en el proceso de reclutamiento y la toma de decisión del aspirante. Un career site óptimo puede simplificar la solicitud a través de formularios en línea fáciles de completar, proporcionar información sobre el proceso de selección y los plazos de respuesta, lo que reduce la incertidumbre y mejora la experiencia general.
Construcción de marca y reputación
Ya hemos visto que un buen Career Site es una “vitrina” de la cultura y los valores de la organización, lo que puede atraer a candidatos que se sientan atraídos por estos aspectos. Además, una experiencia de candidato positiva en el portal de empleo puede llevar a los candidatos a compartir la información en sus redes sociales, en consecuencia, beneficiar la reputación de la empresa como empleador.
Facilitar la gestión de candidatos
Además de atraer candidatos, también facilita la gestión eficiente de los mismos. A través de sistemas de seguimiento de candidatos (ATS) las empresas pueden organizar y evaluar de manera efectiva las aplicaciones recibidas, ahorrando tiempo y recursos al eliminar la necesidad de revisar aplicaciones en papel o correos electrónicos dispersos.
Un portal del candidato también permite acumular un banco de aplicaciones que será útil más adelante, pues el candidato adecuado para la posición no siempre aplicará cuando la vacante está abierta.
Datos y análisis
Un Career Site bien implementado proporciona a las empresas datos valiosos para mejorar su proceso de selección. Pueden rastrear métricas como el tráfico del sitio, la tasa de conversión de candidatos y las fuentes de tráfico. Estos datos pueden ayudar a tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar la estrategia de reclutamiento.
Tu página de marca empleadora debe estar preparada para sorprender y atrapar a los perfiles que ya mostraron interés por la empresa y que requieren de un último empujón para que deseen formar parte de ella. Por lo cual los equipos de Talento Humano deben asegurarse de que el Career Site cumpla con las siguientes premisas:
✔️Causar una buena impresión en el visitante. ✔️Ser intuitiva y agradable.
✔️Contar con un storytelling coherente con la identidad de la marca empleadora.
✔️Darle a conocer la empresa de forma cercana.
✔️Mostrarle las ofertas activas.
✔️Despertar el deseo de ser colaborador.
Estas son solo algunas ideas de la información que pueden incluir en el Career Site de tu empresa:
▪️ Premios ganados (especialmente si se trata de premios relacionados con el sector de los Recursos Humanos, empezando por los rankings de los mejores lugares donde trabajar).
▪️ Estadísticas de crecimiento.
▪️ Planes de expansión e internacionalización
▪️ Historias de superación personal y éxito laboral.
▪️ Y claro, no pueden faltar los beneficios sociales que ofrecen a sus colaboradores.
Además, debe ser simple, contar con formularios de aplicación concisos que faciliten la experiencia del candidato, contar con contenido multimedia de calidad, y asegurarse de que sea responsive; ya que el 72% de los candidatos activos utilizan un smartphone para buscar empleo.
Invertir en el desarrollo de un Career Site eficiente y efectivo puede marcar la diferencia en el éxito de una organización, especialmente en un mercado laboral competitivo y en constante evolución.
Y tal como las grandes marcas de lujo, las empresas que comprenden la importancia y aprovechan la vitrina que les ofrece contar con un Career Site optimizado estratégicamente están mejor preparadas y en ventaja para lograr captar la atención del talento deseado entre sus filas de colaboradores.
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